C罗首度问鼎年度体坛吸金王 梅西紧随力压詹皇

2019-08-20 23:05栏目:网球
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当地时间6月8日,全球著名商业杂志《福布斯》公布了2016年的最新榜单,在体坛名人年收入排行榜上,足坛两位当世巨星C罗和梅西首度名列该榜单前两位。此前曾12次成为“全球最富有运动员”的美国高尔夫名将老虎伍兹因为背部手术长期缺席赛场的原因下滑至该榜单的第12位,而近4年3度高居榜首的美国拳击名将梅威瑟也随着自己的退役让位给了足坛双星。

莎娃和李娜,注定要成为对手,而且是一生的对手!每次遭遇,就像当年的费德勒和纳达尔,就像紫禁之巅的叶孤城和西门吹雪。

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天后只有一个。5月9日,在WTA马德里大师赛1/4决赛中,李娜距离自己在世界网坛500场胜利仅有一步之遥,然而落后的莎娃硬生生地将李娜拉下马。莎娃PK李娜的故事,再次增添浓重一笔。

潘晓婷

C罗首度问鼎年度体坛吸金王 梅西紧随力压詹皇

赛场之外,莎娃和李娜的角力也从未停止过,作为当今网坛最有钱的两大富婆,她们同为IMG管理集团旗下球员,共有同一位经纪人,拥有相同的服装赞助商,还曾先后聘请过同一位教练。因此,她们每一次碰撞都满是看点和噱头,引发外界更多的关注和热议。

 

3届FIFA年度最佳球员得主C罗以总收入8800万成为了全球最富有运动员,3200万来自于赞助性收入。C罗刚刚与耐克公司签下的新合约让他的赞助收入每年再增加1300万。紧随C罗其后的是梅西,他的总收入达到了8140万,赞助性收入占到2800万。然而,其他足球运动员的吸金力就无法与各界高手抗衡,排名3-5位的足球运动员均位列总榜的20名开外,他们分别是并列21位的内马尔、23位的伊布和25位的贝尔。 目前正与金州勇士队进行NBA总决赛较量的“小皇帝”詹姆斯是上年度赚的最多的篮球运动员,他在总榜单上名列第3。与前两位足球巨星不同的是,詹姆斯的赞助性收入占到了总收入的2/3还多。NBA新签下的240亿转播大单将进一步提升詹皇的工资收入。而参与电影拍摄、与好莱坞合作都能让詹皇生财有道。雷霆巨星杜兰特以总收入5620万位列总榜第5,刚刚退役的科比也能拿到5000万的总收入排名总榜第10。不过,今年的常规赛MVP库里仅仅以2360万的总收入排名总榜单的第69位,吸金力方面完败于骑士3巨头的任何一人。 瑞士天王费德勒是去年最赚钱的个人项目运动员,他的总收入金额达到了6780万美元排名总榜第4,在吸金方面还能力压大有网坛新霸主之势的德约科维奇一头,小德以总收入5580万位列总榜第6。总榜单的100人中,仅有的两位女性角色仍然来自于女子网坛小威和莎娃。去年的大满贯三连冠让威后赚足了奖金,她也以2890万的总收入位列总榜第40位;排名第88位的莎娃则颓势明显,本身伤病就让她的奖金收入锐减,一纸威胁职业生涯的涉药禁令更可能让俄罗斯美女的赞助“钱景”付之东流。 《福布斯》官网明示:统计中的个人收入包括在2015年6月1日至2016年6月1日之间各人的工资收入和各项奖金收入;赞助性收入包括在同一时间 段内的预计赞助费、出场费以及版权费。统计中并没有减去税收和付给经纪人的费用,也并未包含其他企业和机构对于所列名人的投资。统计中所使用的货币单位均 为美元。 这份榜单的100个人中包含了来自全球23个国家涉及10项不同体育项目的运动员,美国和棒球成为了去年最能赚钱的体坛国度和项目。这一百个人总共累积盈利31.5亿美元,其中的近三成来源于赞助性收入。 附:福布斯2016年度体坛名人年收入排行榜: 总排名 运动员 总收入 个人收入 赞助性收入 体育项目 1 C罗 8800万 5600万 3200万 足球 2 梅西 8240万 5340万 2800万 足球 3 詹姆斯 7720万 2320万 5400万 篮球 4 费德勒 6780万 780万 6000万 网球 5 杜兰特 5620万 2020万 3600万 篮球 6 德约科维奇 5580万 2180万 3400万 网球 7 卡姆-牛顿 5310万 4110万 1200万 美式橄榄球 8 米克尔森 5290万 290万 5000万 高尔夫 9 斯皮思 5280万 2080万 3200万 高尔夫 10 科比 5000万 2500万 2500万 篮球 11 汉密尔顿 4600万 4200万 400万 F1赛车 12 伍兹 4530万 27.4万 4500万 高尔夫 13 埃利-曼宁 4500万 3700万 800万 美式橄榄球 14 乔-弗拉科 4450万 4400万 50万 美式橄榄球 15 布拉迪 4410万 3610万 800万 美式橄榄球 16 梅威瑟 4400万 3200万 1200万 拳击 17 麦克罗伊 4260万 760万 3500万 高尔夫 18 R-威尔逊 4180万 3180万 1000万 美式橄榄球 19 维特尔 4100万 4000万 100万 F1赛车 20 P-里弗斯 3800万 3750万 45万 美式橄榄球 21 纳达尔 3750万 550万 3200万 网球 21 内马尔 3750万 1450万 2300万 足球 23 伊布 3740万 3040万 700万 足球 24 F-阿隆索 3650万 3500万 150万 F1赛车 25 贝尔 3590万 2490万 1100万 足球 29 锦织圭 3350万 350万 3000万 网球 31 哈登 3280万 1580万 1700万 篮球 32 博尔特 3250万 250万 3000万 田径 33 克莱顿-克萧3200万 3120万 80万 棒球 40 小威 2890万 890万 2000万 网球 42 凯里-欧文 2760万 1660万 1100万 篮球 63 帕奎奥 2400万 2150万 250万 拳击 64 凯文-乐福 2390万 1990万 400万 篮球 69 库里 2360万 1160万 1200万 篮球

天才PK传奇,个性与霸气对决

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莎娃和李娜如同网球的两极,一个如冰,一个似火。

李娜成名后形象越来越好

莎娃像冰,她冷艳貌美,身材高大,爆发力强,属于底线力量型选手。正手和双手反拍都有强大威力。大器早成的她,拥有冷酷与倔强并存的个性,当然还有俄罗斯人特有的骄傲。她为自己确定了一条明确的道路,她曾经多次表示,比起像库娃那样利用自己的美貌作秀,她更看重在球场上的成绩。她总是要求自己做得最好,不仅是其父亲这样严格要求,更是她的个性使然。

 

看着她的过去,那是一条艰苦卓绝的上升线。早在4岁那一年,小莎拉波娃就开始接触网球。8岁时,她有幸成为美国尼克网校的学生,学费来自父亲的工资。在网校住宿的几个月里,莎娃只有周末才能见到爸爸,而且平时要不断忍受比她大得多的孩子们的嘲笑和捉弄,这段经历令她记忆深刻,也坚定了她追寻成功的决心。在网校经过5年的艰苦训练后,13岁的莎娃拿到了自己网球生涯中的第一个奖杯——Eddie Herr(埃迪)冠军赛少年组冠军。一个未来的网球天后就这样迈出了成功的第一步……

  你爹是搞体育的,那很好

随后几年,莎娃飞速成长,先后获得澳网青少年组亚军;打入了温网的第4轮,并成功地将其年终世界排名留在了50位之内。在17岁那一年,莎娃迎来职业生涯的巅峰,她的世界排名首次打进Top10,年终总决赛更是上演惊天逆转击败小威夺得总决赛冠军。那一年莎娃的年度总奖金力压小威、达文波特等人高居WTA榜首。尤其值得一提的是,正是在那一年温网决赛中,17岁的莎娃温网击败小威阻止对手三连冠,获得职业生涯首座大满贯。

  你爹是巨星,那你没戏了

令人惋惜的是,早早成名的莎娃由于伤病困扰,她的职业生涯几度起伏,但只要站在球场,她永远都是对手不容忽视的天后级选手,永远都是夺冠热门。继2004年温网女单冠军后,她先后夺得2006年美网女单冠军,2008年澳网女单冠军,2012年法网女单冠军,是当今世界女子网坛第三位成就全满贯霸业的女子选手,成为全球体育界最有作为的女性之一。

  2012年,英国《自然》杂志网站发出一篇文章表示:有越来越多证据表明,世界顶级运动员都或多或少携带有一些特殊的“增强表现”的基因。文章举例,几乎每个接受测试的奥运会男性短跑选手体内都有a-辅肌动蛋白3(ACTN3)基因的577等位基因,这种基因也存在于85%的非洲人以及50%的欧洲人和亚洲人体内。文章表示,奥运会将继续成为那些天生拥有遗传优势的运动员集中大展示的“舞台”,而其他缺乏这些基因的数十亿人就可能只能“梦想”奥运金牌了。

如果说莎娃是冰,那么李娜更像是火,烈焰灼人,风风光光。火爆的脾气、独特而又不失幽默的个性,稳健的步伐、强大的爆发力、凶悍无比的进攻、成就了其罕见的霸道球风。与自古英雄出少年的莎娃相反,李娜绝对是大器晚成型的选手。直到29岁时,她才获得了职业生涯中首个大满贯冠军,并开启了亚洲网坛历史性辉煌的新篇章。继姚明的高度、刘翔的速度、丁俊晖的准度之后,李娜代表了中国的力度!鉴于网球在世界上的地位,尤其是在欧美发达地区,李娜的影响力在某种意义上已经超越上述中国明星。她的传奇,让外界对她的经历有了更大的好奇。这个大器晚成的湖北姑娘究竟是如何创造了神话?如果说是精湛的球技和不俗的成绩造就了李娜今天的地位的话,那么率真的个性和火爆的脾气更是让千千万万网球迷记住了她。她可以直言不讳自己复出是为了奖金,可以将老公呼噜打得震山响公之于众,可以将自己欲拿下大满贯冠军以带动千千万万中国人热爱网球的“野心”与世人分享……应该说,正是这种与中国体育环境“格格不入”且略带反叛的个性帮助李娜融入了世界体育,并正在影响中国体育的未来。

  澳大利亚体育研究院的研究者认为,在同样的训练下,那些有着先天基因优势的运动员能取得更好的成绩。资料显示,“在接受他们调查的737名运动员中,普通运动员拥有ACTN3基因的比例为30%左右;高水平的耐力项目运动员,如长跑等项目的运动员,拥有ACTN3基因的比例为50%左右;而参加奥运会并取得顶级运动成绩的爆发力项目,如短跑、举重项目的运动员,ACTN3基因的携带者比例高达95%;特别是在爆发力项目的女运动员中,携带这个基因的比例高达100%。”

有人说,李娜的个性曾得罪了很多人,与此同时她也赢得了无数球迷的喜爱。在当年的法网,在李娜一次次精彩的回球时,细心球迷能够捕捉到李娜左胸和后腰处的文身。要知道,文身在中国并没有被广泛接受,可是李娜最终还敢于在网球场上把它展示出来,因此无数记者在采访她时都会问到这个问题。有一次记者问她:“那个文身是什么时候做的?”李娜毫不掩饰地告诉他:“它是一朵玫瑰花和一颗心。在我身上已经有多年,以前不想把它露出来。如果人们看见你有文身,他们就会想这个女孩可能不是好孩子。可是,现在我却不在乎那么多了,因为它见证着我的爱情……” 可以说,正是李娜的个性和霸气,帮她在自己的职业生涯的“暮年”,开创了今天属于自己的时代。

  翻看一下运动巨星以及普通运动员的档案,你会发现他们很多都有一个运动的家庭。姚明父亲姚志源曾是篮球运动员,李娜的父亲曾是湖北省省队的羽毛球运动员,孙杨父母年轻时都当过排球运动员……不少研究者都认为,运动的才能是可以遗传的。如果你父母是运动员,那么恭喜你,你很可能比其他人更有机会登上领奖台。

法网成名、勇夺大满贯的李娜一度被外界疯狂追问“年龄问题”,怀疑她的状态江河日下。可是,自信的李娜用实际行动再次证明自己,今年2月在澳网上已经32岁的她再一次夺得大满贯冠军!放眼世界网坛,这不能不说是一个传奇。

  不过很有意思的是,叱咤体坛的超级巨星的儿女,几乎没人能重现他们父母的辉煌。篮球巨星迈克尔·乔丹的两个儿子都不成器,杰弗里·乔丹是个出了名的花花公子,马库斯则是个赌棍。“魔术师”约翰逊的儿子埃尔文·约翰逊就是一小胖,以“出柜”的新闻出现在报道中。球王贝利的长子埃迪尼奥只是守门员。1999年,埃迪尼奥因过失杀人罪被判处6年徒刑,之后又染上吸毒,并参与毒贩的洗钱活动。

李娜的崛起,令她与莎娃之间的对抗成为网坛佳话。虽然在双方14次交战记录中,李娜胜场暂以5:9落后,但是在两次夺取大满贯冠军的征途上,李娜分别在法网和澳网的半决赛中2:0横扫莎娃,使得李娜的冠军奖杯更具含金量。

  同样的例子还发生在荷兰足球天才克鲁伊夫的身上,为了让孩子继续自己的事业,老克鲁伊夫倾尽全力栽培儿子,但小克鲁伊夫在赛场上无法取得像样的成就,最后只能到西甲的中下游球队混日子,在受伤退役后,小克鲁伊夫只能靠销售以他父亲命名的休闲鞋来谋生。

双方最近一次交战、也是第15次交手是在WTA马德里大师赛上,如果李娜赢得这场比赛,不仅在双方交战记录上增添辉煌一笔,而且还将成为李娜在世界网坛第500场胜利。因此,比赛尚未开始,大战气氛已近白热化。“我和莎娃上次交手已经是一年前了,中间发生了太多事情,最后只能看场上谁发挥得更好了。”李娜赛前表示。这一年,莎娃因伤排名跌至第9;这一年,李娜再夺一个大满贯。从走势上看,李娜无疑占据一定优势。

  巨星的孩子有先天的物质优势,为什么反而不容易成名?贝克汉姆曾在接受英国媒体采访时道出了其中的关键:“他们已经有了富裕的生活,很显然,这些男孩和女孩都是幸运的。但是我想,作为一个父亲,你总是会担心,‘他们有我儿时踢球时的那种劲头吗?’所以我现在对儿子们也很严厉,他们总是问我,‘我踢得好吗?’我总是说,‘你们踢得很对,但还能做得更好。”

在莎娜大决战的前半段,比赛的形势一度尽在李娜掌控之下,首盘李娜势不可当,顺利拿下;第二盘,李娜率先破发一度领先,但莎娃在濒临失败的时刻顽强挺了过来,不仅将比赛带入抢七大战,而且还上演了惊天逆转。就这样,又一场夺人眼球的“莎娜大战”以如此跌宕起伏的戏剧性结果收场。

  小克鲁伊夫也在一次采访中表示,父亲的名声如影随形,“在这样的环境下,我感觉很难做好自己的工作,特别是很难击败身旁的那个影子。”

赛后,与胜利失之交臂的李娜略显惆怅,“每项赛事都不一样,你不能用相同的方式来备战每一项赛事。”李娜如是评价自己赛季首个红土比赛,“你需要适应一个不同的国家,一个不同的城市,而每个城市的红土场感觉也不尽相同。有些东西是你无法改变的,因此你唯一能做的就是让自己做好充分的准备。”做好充分的准备!这是李娜的心里话,其实业内人士就明白,马德里大师赛仅仅是法网公开赛的热身赛,双方更为激烈的对决还在后面。“我们法网见!”这是莎娜二人心照不宣的约战宣言!

  所以现实就是,虽然一个巨星老爸可以为你敲开一个大球会的训练营,会带给你额外的媒体关注,但不会帮助你成为这个领域的超级球星。

5月26日,今年第二个大满贯赛事法网公开赛将在巴黎拉开大幕。天才PK传奇,谁会笑到最后?

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奇葩PK神话,吸金王难分伯仲

  拼颜值倒是可以的

如果说在网球场上,莎娜二人一个是天才一个是传奇,那么在赛场之外她们之间的PK依然在继续,在商界她们的身价是全球网球运动员最高的两位,这又注定一个是奇葩,一个是神话。

  长得漂亮,就成功了一大半

出众的战绩,漂亮的脸蛋,使莎娃注定是广告界的宠儿,拥有着巨大的商业价值。

  德克萨斯大学的经济学教授丹尼尔在漂亮和经济之间可能 存在的关系方面研究了几十年,结果发现漂亮的外貌不仅拥有吸引异性的魅力,还能让你轻松赚钱,拥有更好的就业前景。丹尼尔在他的《魅力价值》一书中通过数据分析,预估到如果普通工作者相貌 高于平均水平,他们的收入比别人高3-4个百分点。

莎娃在17岁那年拿下温网桂冠后,她的经纪公司就立马开发俄罗斯美少女身上无限的商业价值。莎娃先后与多家国际知名品牌签约,为手机、汽车、手表等不下十种名牌产品代言。她还在巅峰赛季赢得了球拍赞助商的终身合同,创下多个品牌的天价高薪纪录。英国卡斯商学院经济学教授斯特凡斯兹曼斯基评价道:“莎拉波娃是那种超越体育的明星级人物,类似于贝克汉姆。她首先是一位国际级名人,然后第二位才是一名运动员。”

  同样一个例子是,有个意大利的研究人员发出了一万多份求职简历,简历使用了相同的内容,只替换了姓名、住址以及照片,测试俊美外貌的影响力。在所有发出的简历中,有30%得到了回复。有魅力的女性得到的回复率为54%,而有魅力的男性,得到的回复率为47%。

其实,自十年前首夺大满贯以来,她一直是女子网坛商业代言数目最多、广告收入最高的一位。不是人人都像她那样能做到时尚生活和比赛两不误,纷繁的场外生活并没有干扰她对事业的精力集中。所以,莎拉波娃不仅可以帮自己和广告商多赚几位数的钞票,对于WTA来说同样功不可没。也正因此,一些人认为她根本无需收敛时常易怒的大小姐脾气。对于大多人来说,她的价值实在太大了,而这份价值,或许正跟她的个性有着千丝万缕的联系。美国的福克斯体育台用一个词就概括了莎拉波娃的市场形象,称她是“杀手芭比”。但莎拉波娃作为一个体坛偶像,传递出的信息绝对正面——一个如同超级模特一般的大满贯冠军,在逆境中从来没有停止奋斗;永远把自己的事业放在美貌之前,冷峻、严肃的态度甚至让“同性相斥”的女球迷也要为之肃然起敬。她不止一次说:“我迫切地希望能在球场上赢得更多荣誉。网球是我的事业,对我来说最重要的是要成为世界第一,这才是我一直孜孜以求的”。成功的事业加上完美的公众形象,是她的终极目标。

  这样的情况在职业体育圈也是存在。网坛红粉库尔尼科娃就是一个最好的注释。虽然库娃参加的四大满贯比赛最好成就就是进入八强,但成绩根本没有减少她的星光。

由于伤病困扰,最近几年莎拉波娃状态虽有起伏,可是她的吸金能力仍不容小觑,“顶级美女 世界水平”,让莎拉波娃得以集赞助商万千宠爱于一身,这位业已在福布斯世界最赚钱女运动员排行榜中夺得“十连冠”的昔日网坛一姐,年收入约为2500万美元。可以预期,这一疯狂的吸金机器还将持续运转数年。三年前,全球知名运动鞋服品牌耐克与莎拉波娃签订了一份为期8年、价值7000万美元的代言合约,莎拉波娃就荣登最具价值的运动员品牌。当时莎拉波娃在运动员品牌价值榜上名列第8,随后“莎拉波娃”被《福布斯》杂志评为最具价值体育品牌40强,同时莎拉波娃本人也是在该名单上出现的唯一一位女性运动员。两年前,随着莎拉波娃第四次夺取大满贯冠军,她再次拓展她的商业版图,斥资50万美元创立了个人糖果品牌“sugarpova”。随后,莎拉波娃就开始不遗余力利用各种时机宣传。据英国媒体消息称,这一次俄罗斯姑娘更是下了大决心,她已经申请在美网期间更名为“sugarpova”来参赛,借此为自家糖果做更为彻底的宣传。熟悉莎娃的人都知道,开糖果店是她儿时的梦想,所以,当她功成名就之后,第一件事就是斥巨资设立了这个糖果品牌。为了宣传,她曾先后“拉拢”小德等圈内好友免费试吃做口碑,甚至在澳网期间把糖果推销到男更衣室。在密集的宣传攻势下,莎娃的糖果生意经营得有声有色。然而,俄罗斯姑娘并未就此满足,在一次比赛当中,她决定暂时更名为“sugarpova”提高产品知名度。除此之外,莎娃还打算将糖果标志性的红唇图案印上比赛服,因为这样显然更具视觉冲击力。

  英国网球报道方面的权威沃特海姆在《维纳斯的嫉妒》书中披露,根据规定,选手出场费的多少是根据选手的公开排名决定的,但在实际操作中却有另外一个排行榜。在这份排行榜上,许多公开排位不高但长相漂亮的女选手压倒许多实力派选手而“窃居高位”。按照世界排名,库娃参加一次比赛的出场费也就是35000英镑上下,而在这份“黑金排行榜”上,库娃的排名竟然高居第5位,每次比赛的出场费高达175000英镑。

拥有众多青少年球迷,即便“sugarpova”糖果售价高达5-6美元一包,每年居然能卖出去整整150万包。不过莎拉波娃的野心不止于此,她还想借助糖果品牌的成功,将触角延伸至时装、首饰和化妆品等多个领域。虽然网球事业依然如日中天,但现在的俄罗斯美女已经开始替退役之后打算了,下海经商显然是她继网球运动之后又将开拓的一个全新领域。

  在2000年的统计中,库娃只获得65万英镑的比赛奖金,但加上商业赞助等年收入却高达720万英镑——这比世界排名第一的辛吉斯还总收入多了70万镑。

与“超级富婆”莎娃相比,来自亚洲的李娜并不逊色。去年,美国福布斯公布李娜年收入轻松破亿元人民币(合美元2000万元左右)。作为中国体育的新形象代言人,李娜在大器晚成的那一天注定在商业世界掀起一股热潮,不仅耐克、劳力士等世界品牌纷纷找李娜代言,国内众多知名品牌也立刻圈定李娜为代言人,李娜夺冠的衍生品已经成为商家的“摇钱树”。据相关方面统计,再夺大满贯后李娜的商业身价也呈现出直线上升之势。

  纵观现今体坛,长得帅长得美的运动员更容易吸引球迷关注,继而得到商业合同也更丰厚。如32岁的卡卡如今在美国踢球,他成为职业大联盟的人气巨星,拿到最高的720万年薪——他的某些队友年薪还不足他的1%。据官方统计称,大联盟572名球员中有297人(52%)年薪低于10万美元,其中的近一半人拿的是6万美元最低年薪。

而在李娜夺取法网桂冠之前,其在商业上的收入仅仅只有500万人民币,甚至比不上队友郑洁和彭帅。多年来,李娜一直坦言“自己对钱没有什么概念”,所以她并不抱怨自己缺少商业包装,毕竟打球是她最重要的工作。随着她在澳网、法网接连书写中国体育的历史,以及不断高涨的人气和国际知名度,李娜很快就赢得了赞助商的青睐。

  潘晓婷因为靓丽形象,成为国内台球圈的吸金女王,年收入仅在丁俊晖一人之下。有报道称,潘晓婷年收入至少100万元,其中大部分是商业赞助和代言费。该报道称“像付小芳和刘莎莎这样的世界冠军,目前算上赞助和比赛收入也只处于‘温饱’水平,仅是潘晓婷收入的五分之一”。

事实上,早在6年前国际知名运动品牌耐克就瞄上了李娜,当然因为那时李娜的知名度有限,耐克给李娜的合同,算是小数额的。但是现在,一切都不一样了,李娜的身价一下子水涨船高,如今可以肯定的是,李娜为耐克的代言收入早已以千万计。就在李娜首次夺取大满贯的第二天,全国十余家主流媒体在头版,用接近整版的篇幅刊登李娜为耐克做的广告,其中“用运动改变一切”的广告词更是成为经典。

  前几天结束的苏迪曼杯上,“康有为后人”格罗娅·萨莫维尔又再次红火。除了打“拼爹牌”,颜值高才是她的核心“杀招”。她不仅得到某中国品牌的赞助,20岁生日还收到东莞市政府和赞助商公司为她准备蛋糕和一个LV的钱包。她球打得怎样?这有什么关系?

令人佩服的是,直到现在面对于这些赞助合同,李娜却一如既往地平静,在她看来这都是水到渠成的事情,“我觉得你只有在运动成绩上更好了,才会有更多的赞助商关注你。”WTA(国际女网协会)主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特表示,两夺大满贯,李娜已经成为中国的“国家英雄”、“形象大使”,如同当年姚明在中国掀起的NBA热一样,李娜的成功或许会带来网球赛事在中国的影响力、市场份额、赞助商数量的急速成长,“李的成功无疑能够为网球在中国这个世界上人口最多国家的发展起到巨大的推动作用,必将在中国掀起新一轮的网球热。”的确,现在的李娜已经成为全国大众最受关注的体育大明星,有超过千万的粉丝,事实上,数字远远不止这些,如此的影响力,是任何商家,都难以拒绝的。

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对此,很多人惊讶不已,李娜的身价为何上升如此之快,简直是不可思议。事实上,除了李娜传奇般的表现外,还有一个更为重要的原因,那就是她和当年的姚明一样,在运动员的背后,拥有一支出色的商业团队。几年前,4位网球运动员单飞曾引起一场讨论,传统模式的国家培养,还是与国际接轨完全实行职业化管理。在2008年奥运会单打闯入四强完成任务后,李娜也脱离国家队模式,和郑洁、晏紫以及彭帅一起走上了“单飞”的道路。拥有个人专属教练的李娜开始选择、优化自己的团队。

  拼才华才是王道

今年年初,李娜再夺大满贯之后,其身价再次大幅提升。目前,李娜已经手握13个代言产品,而这已经超过巅峰时期的刘翔和姚明所保持的12个代言产品的纪录。在今年澳网夺冠后,李娜的经纪团队已经接到多家公司想赞助李娜的意向。此前,每家公司与李娜的赞助合同都有明确要求,最少签3年,每年起价不低于800万元,现在李娜拿到了澳网女单冠军,赞助起价和年份会重新制定。就目前李娜代言的13个品牌,以起价800万元人民币计算,3年合同就已突破3亿元人民币。可见,在商业领域,两大天后莎娜之间的PK,如同在赛场上一样依然是难分伯仲。

  长得不帅又怎样?胜利就能赚钱

多少耐人寻味的是,李娜在体育圈内人缘颇佳,可是她的好友名单中却从来没有出现过莎娃,或许当今网坛这两大传奇巨星注定要成为一生的对手……

  在体育圈,以实力确立自己地位的人是主流。

  李宗伟形象就没有那么乐观,但这并不妨碍他和林丹、陶菲克、盖德并称为世界羽坛的四大天王。这次在东莞苏迪曼杯,现场采访的记者表示,李宗伟的人气甚至压过林丹。

  马来西亚记者透露:李宗伟一直是马来西亚的头号体育明星,他的一举一动都是媒体关注的焦点,李宗伟出事后,每一次动态更新都能登上马来西亚媒体的体育头条。尤其在宣布解禁当天的新闻发布会,体育记者都被挤到了发布厅的最边缘,因为突然涌入了大量时政记者,“仿佛全国的记者都来报道发布会似的,现场被包围得水泄不通”。

  大小威也是很给实力派长脸。虽然大威的着装总是被吐槽,小威在大部分球迷心目中也并非美女形象,但她们却一直是女子网坛的统治者——2015年澳大利亚网球公开赛后,小威拿下第19座大满贯冠军,成为了全时代排名榜上第三的球员。在大满贯夺冠次数面前,小威前面只有22冠的格拉芙一人。

  凭借毫无争议的成绩,小威保持在公众前的曝光度。在2014年的福布斯女运动员收入榜上,小威排名第三,她的赛事奖金收入达到1100万美元,另外的1100万美元是场外收入,难能可贵。

  “漂亮男孩”梅威瑟其实长得很“节俭”,因为炫富也不太招人待见。在几年前传出他与帕奎奥比赛的消息后,ESPN在美国做了调查。结果是九成人支持帕奎奥,支持梅威瑟的只有一成。一个菲律宾人在美国有那样高的支持率,说明了什么?

  但梅威瑟却依靠全胜的成绩和精明的自我经营成为最赚钱的运动员。在福布斯2014全球运动员收入排行榜中,梅威瑟以1.05亿美元的年收入排名第一,这全是他的比赛收入。他也是唯一一个没有商业广告的上榜者。有媒体这样点评他:“一年出工两次,其余时间炫富。”

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  又有才华又有脸

  这样的人天生就是偶像

  长得漂亮又有才华,这样的运动员注定成为他们领域甚至跨界的巨星——当然,他们要有全面发掘自己商业价值的意愿和精力。

  贝克汉姆是一个典型。媒体评价他:“虽然不是足球史上最伟大的球员,但他一定是知名度最高的球员之一。他在竞技层面很难和贝利、马拉多纳等球王相比,但他对于足球运动的影响丝毫不逊于几位前辈,甚至在某种程度上可以说,他和这个时代一道,改变了这项运动。”

  莎娃则是女运动员的典范。5月18日消息,2015年WTA罗马站落下大幕,莎拉波娃苦战两个半小时逆转纳瓦罗,赢得职业生涯第35座WTA冠军。莎娃调侃自己:“在我看来,我在红土上是从母牛成为了小鹿斑比,这就是我的感觉。”在比赛中提升了,在场外也齐头并进。2013年下半年,莎娃只打了一场比赛,使她的奖金和出场费收入受到影响。但她在代言广告方面的收入,让她最终还是以2440万美元登上2014全球收入最高女运动员排行榜首席。

  羽坛一哥“超级丹”阳光健康,近年来也在积极开发自己的商业价值,更增添了许多时尚色彩。收益也是显著的,传说他与某品牌签订的合约就高达1亿元。

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  颜值不容易变,形象可以提升

  看看娜姐,看看姚明

  外貌是天生的,除了动手术没有更快改变的方法。不过如今的化妆术和美容术也已经越来越成功。只要用心,形象也可以改得很好。

  稍稍有点资历的球迷都记得,C罗出道时不知道该怎么打扮的“二逼青年”,他的英超同行敢于直接叫C罗“丑八怪”。现在,C罗踢出名堂,最顶级的化妆师和包装品牌都会找上门来。2011年C罗就说了:“也许是他们觉得我够高,有钱又比较帅,心里不平衡,所以才会一直侵犯我。”C罗这一席话,在中国还造就了一个新词——“高富帅”。

  李娜刚刚出道的时候,也是青涩妹子一位。有观众说李娜那时候就是一个村姑,后来娜姐成绩越来越好,形象也改变了。她在澳网进入四强后一次采访中说:“以前想干嘛就干嘛,现在不行了,什么都得讲究,要注意形象。”

  在穿着上用心,不断进步,李娜也越来越时尚了,得到外界的好评。2009年时尚先生年度风尚设计师高杨表示,女运动员前期普遍形象就是扎个马尾辫,随便化妆,“因为你的事业没有达到一定高度,你的品味选择也没有那么苛刻,只有取得相对较大的突破后,才会对自己有更高的要求,品味也会相形见长”。

  詹姆斯也找人改善形象。2012年,詹姆斯聘请著名公关大师迈克尔·列维帮自己打理相关事务,除了衣着装扮,还包括公众活动和公开发言,詹姆斯很快就扭转了他离开骑士时的“叛徒”形象。

  姚明在打CBA的时候,没有人把他和帅字联系在一起。到了NBA之后,形象提升,也成为广告商家的最爱。

  ■专题统筹:新快报记者 邱治 ■专题撰文:新快报记者 高京 王敌

 

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